Өнімнің қаптамасының дизайнын тұтынушылардың қабылдауын қалай жеңілдетуге болады?

Сауалнамалық тұтынушылар психологиясының зерттеулеріне сәйкес, тұтынушылардың жасына, кәсібіне, жынысына, ұлтына, білім деңгейіне, әлеуметтік ортасына және т.б. айырмашылығына байланысты жиі күрделі психологиялық әрекеттер болады және тауарларды сатып алғанға дейін және сатып алғаннан кейін көптеген әртүрлі тұтынушылар топтары анықталады. Әртүрлі тұтынушылардың психологиялық ерекшеліктері. Тұтыну психологиясын жалпы алғанда келесідей қорытындылауға болады:

1.Сұлулықты іздеу психологиясы: белгілі бір дәрежеде үнемдеу қабілеті бар тұтынушылар әдетте сұлулық психологиясын іздейді, тауардың пішініне және сыртқы қаптамасына назар аударады және тауардың көркемдік құндылығына көбірек көңіл бөледі. Психологиялық сұлулықты ұстанатын тұтынушылар топтары негізінен жастар мен зиялы қауым болып табылады және мұндай топтағы әйелдердің үлесі 75,3%-ды құрайды. Өнім санаты бойынша,зергерлік бұйымдарды орау, косметика, киім, қолөнер және сыйлықтар эстетикалық құндылықтың психологиялық көрінісіне көбірек көңіл бөлуі керек.

2.Реалистік психология: негізгі тұтыну психологиялық сипаттамаларының тұтынушылық процесіндегі тұтынушылардың көпшілігі шынайы психология болып табылады, тауарлардың нақты пайдалылығы ең маңызды болып табылады және тауарларды пайдалану ыңғайлы, арзан және әдемі, әдейі сұлулық пен жаңалық стилінің көрінісін көздемейді деп үміттенеді. Реалистік психологияны ұстанатын тұтынушылар тобына негізінен жетілген тұтынушылар, жұмыс-сыныптар, үй шаруасындағы әйелдер және егде жастағы тұтынушылар топтары жатады.

3. Сараланған психология: Психологиясы әртүрлі тұтынушылар негізінен 35 жасқа дейінгі жастар болып табылады. Тұтынушылар тобының бұл санаты тауарлар мен қаптаманың стилі өте маңызды деп санайды. Бұл роман, бірегей және жеке.Бұл қаптаманың пішіні, түсі және графикасы сәнді және авангардтық{0}} дегенді білдіреді.Дегенмен, тауардың құны мен бағасы аса жоғары емес. қамқорлық. Бұл тұтынушылар тобында кәмелетке толмаған балалар мен жас балалар айтарлықтай үлесті алады, олар үшін кейде өнімнің өзінен гөрі өнімнің қаптамасы маңыздырақ. Елеусіз тұтынушылар топтарының -бұл тобы үшін олардың қаптамасының дизайны айырмашылықтарға қатысты психологиялық қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін «жаңалық» сипаттамаларын көрсетуі керек.

4.Ізденіс психологиясы: Қандай тұтынушылар тобының белгілі психологиясы болса да, тауар брендіне назар аударыңыз, белгілі брендтерге сенімділік пен адалдық-болыңыз. Экономикалық жағдайлар рұқсат етсе де, тауардың қымбаттығына мән бермесе де, оны сатып алуды талап етеді. Сондықтан қаптама дизайны үшін жақсы бренд имиджін орнату өнімді сатудағы табыстың кілті болып табылады.

5. Табын психологиясы: Конформды психология тұтынушылары танымал трендті қанағаттандыруға немесе атақты стиль үлгісін ұстануға дайын. Мұндай тұтынушы топтарының жас диапазоны кең, өйткені әртүрлі БАҚ сән мен атақты адамдардың психологиялық мінез-құлқын насихаттайды. Осы себепті, орауыш дизайны танымалдық үрдісін түсінуі немесе тұтынушылардың қатты жақсы көретін өнім өкілін тікелей таныстыруы және өнімнің сенімділігін арттыруы керек.

Қысқасы, тұтынушы психологиясы күрделі және ұзақ мерзімді бағдарды сирек сақтайды. Көп жағдайда екі немесе одан да көп психологиялық талаптарды біріктіруге болады. Психологиялық әртүрлілікке ұмтылу өнімнің қаптамасын бірдей әртүрлі дизайн стилін көрсетуге итермеледі.