Қаптама арқылы өнімнің маркетингтік қуатын қалай арттыруға болады?

Американдық өнеркәсіптік дизайн гурусы Мистер Рандо жақсы дизайнер сауатты психолог болуы керек деп есептейді. Қаптаманың дизайн идеясы тұтынушылық-орталық болуы және тұтынушылардың психологиялық қажеттіліктерін ынталандыруға және қанағаттандыруға тырысуы керек.

Тұтынушының сатып алу мотивациясы: Тұтынушылар тауарды сатып алғанда, тауарды түсіну процесі жеті кезеңді қамтиды: зейін, қызығушылық, ассоциация, тілек, салыстыру, тәуелділік және әрекет.

Назар аудару кезеңі: Тұтынушының затқа дүкенге кіргені туралы алғашқы әсер. Өрнектері өткір, сөздері көрнекті, түстері көзге түсетін, көрнекі әсері күшті қаптама қысқа уақыт ішінде тұтынушылардың назарын аудара алады.

Қызығушылық кезеңі: Әртүрлі тұтынушылардың стильдері әртүрлі. Түрлі стильдері бар тұтынушылар үшін олар түс, пішін, мәтін, үлгі және т.б. аспектілерден басталады және әртүрлі тұтынушыларды немесе өнер немесе ретро немесе жабайы өнімнің қаптамаларын қанағаттандыру үшін әртүрлі стильдерді әзірлейді.

Ассоциация кезеңі:ораужаңашылдығымен, ерекшелігімен және әсемдігімен тұтынушылардың бай бірлестіктерін тудыру оңай.

Қалау кезеңі: көру, есту, иіс сезу, дәм сезу және жанасу сияқты түрлі құралдар арқылы тұтынушыларды тарту. Тамаша сапасы, қолайлы бағасы, ыңғайлы пайдалану және әдемі пішіні тұтынушыларды таң қалдырады және тұтынушылардың сатып алуға деген ұмтылысын ынталандырады.

Салыстыру кезеңі: тұтынушыға өнімнің пішінін, түсін, дәмін, өнімділігін және қолданылуын көрсету, тұтынушы салыстырып, таңдай алады. Тұтынушылар әдетте осы кезеңнен кейін сатып алуды шешеді.

Тәуелділік кезеңі: Тауарораутұтынушылардың өнімге тәуелділігін сезінуге ұмтылады. Ескі брендтің кескіні, бренд{1}}өнімдері, сапалы өнім логотипі, сапа сертификаты белгісі және фактілерден шындықты іздеу нұсқаулары тұтынушының тауарға тәуелділігін күшейте алады.

Іс-әрекет кезеңі: Жоғарыда аталған барлық кезеңдерден кейін тұтынушылар тауарларды сатып алуды шешеді, осылайша олар сатып алады және тұтына алады және тұтыну процесін аяқтайды.